Rolex prije oluje.

Sat, kutija, običaji

Travanj 2025. Mjesec kakav nijedan drugi u industriji satova nije drugačiji. Vrsta mjeseca koji se ne čita na brojčanicima, već na carinskim manifestima.

U samo nekoliko tjedana, Sjedinjene Države uvezle su švicarskih satova u vrijednosti od 852 milijuna švicarskih franaka. To je 2,5 puta više nego u travnju 2024. Ova brojka ne odražava nagli porast američke strasti prema izradi satova, već strah: od naglog povećanja carina koje je nametnula Trumpova administracija.

Sat nikada nije bio hitan proizvod. Ipak, deseci tisuća ih je pojurio preko Atlantika. Ne kako bi zadovoljili potražnju. Već kako bi spriječili šok.

Trump, 31% i logistika refleksa

Krajem travnja potvrđena je glasina: američka vlada razmatrala je carine do 31% na uvoz švicarskih satova. Najavljen je rok od 90 dana, ali nitko nije čekao.

Brendovi su reagirali kao da su pokrenuli plan evakuacije. Rolex, Omega, Jaeger-LeCoultre, Patek Philippe. Svi su isporučivali, svugdje. Kako bi izbjegli plaćanje sutra, radije danas isporuče više nego što je predviđeno.

Ova logistička žurba, više nego komercijalna, pruža rijedak uvid u to kako luksuzni brendovi reagiraju na neizvjesnost. I ovo nije prvi put da je američka politika potresla stvari.Kupnja Rolexa u Sjedinjenim Državama mogla bi biti dobra stvar. Masovni uvoz prije nego što oluja udari je druga vrsta strategije.

Rolex u vodstvu, ali sva izrada satova je na brodu

Samo Rolex čini trećinu američkog tržišta luksuznih satova. Ali fenomen travnja 2025. proteže se dalje od marke s krunom.

Prema Luxury Watch Barometru, maloprodaja u segmentu od 5000 do 10 000 dolara porasla je za 35,6%. Ova brojka ne uključuje ni Rolex, čiji podaci nedostaju u studiji. Dakle, govorimo o efektu panike koji utječe na cijeli vrhunski segment, a ne samo na ikonične modele.

Zašto muškarci vole Rolex? Možda i zato što mrze neizvjesnost.

Nije zahtjev, već iščekivanje.

Fred Levin, američki tržišni analitičar, to je bez ustručavanja sažeo: „Nikada nisam vidio takav porast u jednom mjesecu.“

Ali ovo nije rast. To je vremenski prijenos. Ono što se trebalo prodati u rujnu ili prosincu, prodano je u travnju. Jer su cijene trebale rasti. Jer je bilo potrebno kupiti prije toga.

To nije nalet želje. To je strah od gubitka. Ulaganje u luksuzne satove nikada nije bilo doslovnije.

Svijet se smanjuje, Amerika čezne

Dok Sjedinjene Države zgrću novac, Azija se povlači:

• Kina: -30,5% uvoza
• Hong Kong: -23%

Čak su i Singapur i Japan uvozili više od ova dva povijesna tržišta. Europa stagnira. Samo Amerika ide naprijed.

Ova geografska asimetrija ne odražava preferenciju. Već kompromis. Švicarske tvrtke preselile su svoje zalihe tamo gdje je porezni rizik bio najveći.

Sat kao obrambeni čin

Travanj 2025. nije rekordni mjesec. To je napet mjesec. I svaki uvezeni sat priča istu priču: želju da se ne pokoravamo.

Ovaj fenomen otkriva nešto intimno o mehaničkom satu: on nije samo modni dodatak. To je također investicijski alat, mobilno utočište, vrijednost koja se može držati u ruci, čak i kada se sve ostalo trese.

A kad jednom nabavite sat, postavlja se pitanje: kako ga sačuvati, pogotovo ako se ne nosi svaki dan? Za mnoge kolekcionare, odgovor je automatski navijač sata , diskretan, ali neophodan. Ne da bi ga se izlagalo, već da bi se produžio njegov vijek trajanja. Tako da nastavi živjeti, čak i kada je zaustavljen.

To je slično pitanju kako znati raste li vrijednost sata ili koji je najjeftiniji Rolex . Ta pitanja više nisu samo stvar strasti, već strategije.

Rolex prije oluje... i poslije?

Luksuz nije odvojen od svijeta. On ga odražava. A ponekad mu i prethodi.

Travanjske brojke su anomalija. Ali anomalija koja govori mnogo: sat ostaje gesta, signal, oblik tihog iščekivanja.

A Rolex? Nije reagirao. Jednostavno je nastavio isporučivati. Kao da se ništa nije dogodilo. Kao da se kazaljka okreće, čak i kad se približava oluja.