Un Rolex prima della tempesta.

L'orologio, la scatola, la dogana

Aprile 2025. Un mese diverso da qualsiasi altro nel settore dell'orologeria. Il tipo di mese che non si legge sui quadranti, ma sui manifesti doganali.

In poche settimane, gli Stati Uniti hanno importato orologi svizzeri per un valore di 852 milioni di franchi svizzeri. 2,5 volte in più rispetto ad aprile 2024. Questa cifra non riflette un'improvvisa impennata della passione americana per l'orologeria, ma piuttosto un timore: quello di un forte aumento dei dazi doganali imposti dall'amministrazione Trump.

Un orologio non è mai stato un prodotto urgente. Eppure, decine di migliaia di esemplari hanno attraversato l'Atlantico. Non per soddisfare la domanda. Ma per prevenire uno shock.

Trump, il 31% e la logistica del riflesso

A fine aprile, una voce ha trovato conferma: il governo statunitense stava valutando l'imposizione di dazi fino al 31% sulle importazioni di orologi svizzeri. Era stata annunciata una scadenza di 90 giorni, ma nessuno ha aspettato.

I marchi hanno reagito come se avessero attivato un piano di evacuazione. Rolex, Omega, Jaeger-LeCoultre, Patek Philippe. Tutti hanno spedito, ovunque. Per evitare di pagare domani, preferiscono consegnare in eccesso oggi.

Questa corsa logistica, più che commerciale, offre un raro scorcio su come i marchi del lusso stanno rispondendo all'incertezza. E non è la prima volta che la politica americana scompiglia le cose.Acquistare un Rolex negli Stati Uniti può essere un buon affare. Importarli in massa prima che la tempesta colpisca è un altro tipo di strategia.

Rolex in testa, ma tutta l'orologeria a bordo

Rolex da sola rappresenta un terzo del mercato americano degli orologi di lusso. Ma il fenomeno dell'aprile 2025 si estende oltre il marchio con la corona.

Secondo il Luxury Watch Barometer, le vendite al dettaglio nel segmento tra i 5.000 e i 10.000 dollari sono aumentate del 35,6%. Questo dato non include nemmeno Rolex, i cui dati non sono inclusi nello studio. Stiamo quindi parlando di un effetto panico che colpisce l'intero segmento di alta gamma, non solo i modelli iconici.

Perché gli uomini amano i Rolex? Forse anche perché odiano l'incertezza.

Non è una questione di domanda, ma di anticipazione.

Fred Levin, analista di mercato americano, ha riassunto la situazione senza mezzi termini: "Non ho mai visto un'impennata simile in un solo mese".

Ma questa non è crescita. È un trasferimento temporale. Ciò che avrebbe dovuto essere venduto a settembre o dicembre è stato venduto ad aprile. Perché i prezzi sarebbero saliti. Perché era necessario acquistare prima di allora.

Non è un'ondata di desiderio. È la paura di perdere qualcosa. Investire in orologi di lusso non è mai stato così concreto.

Il mondo si restringe, l'America anela

Mentre gli Stati Uniti accumulano denaro, l'Asia arretra:

• Cina: -30,5% delle importazioni
• Hong Kong: -23%

Persino Singapore e Giappone hanno importato più di questi due mercati storici. L'Europa è stagnante. Solo l'America sta avanzando.

Questa asimmetria geografica non riflette una preferenza, ma un compromesso. Le aziende svizzere hanno spostato le loro scorte dove il rischio fiscale era più pressante.

L'orologio come atto difensivo

Aprile 2025 non è un mese da record. È un mese di tensione. E ogni orologio importato racconta la stessa storia: il desiderio di non sottomettersi.

Questo fenomeno rivela qualcosa di intimo nell'orologio meccanico: non è solo un accessorio. È anche uno strumento di investimento, un rifugio mobile, un valore che si può tenere in mano, anche quando tutto il resto trema.

E una volta acquistato l'orologio, la domanda diventa: come conservarlo, soprattutto se non lo si indossa tutti i giorni? Per molti collezionisti, la risposta è un carica-orologio automatico , discreto ma essenziale. Non per esporlo, ma per prolungarne la vita. Perché continui a vivere, anche da fermo.

È simile alla domanda su come sapere se un orologio sta aumentando di valore , o qual è il Rolex più economico . Queste domande non sono più solo una questione di passione, ma di strategia.

Un Rolex prima della tempesta… e dopo?

Il lusso non è estraneo al mondo. Lo riflette. E a volte lo precede.

I dati di aprile sono un'anomalia. Ma un'anomalia che la dice lunga: l'orologio rimane un gesto, un segnale, una forma di silenziosa attesa.

E Rolex? Non ha reagito. Ha semplicemente continuato a funzionare. Come se nulla fosse successo. Come una lancetta che continua a girare, anche quando si avvicina una tempesta.