嵐の前のロレックス。

時計、箱、税関

2025年4月。時計業界にとって、他に類を見ない月。文字盤ではなく、税関の明細書に記されるような月だ。

わずか数週間で、米国は8億5,200万スイスフラン相当のスイス製時計を輸入しました。これは2024年4月の2.5倍に相当します。この数字は、アメリカ人の時計製造への情熱が急激に高まったことを反映しているのではなく、トランプ政権による関税の急激な引き上げに対する懸念を反映しています。

時計は決して緊急を要する商品ではない。それなのに、何万本もの時計が大西洋を渡って押し寄せた。需要を満たすためではなく、衝撃を未然に防ぐためだった。

トランプ、31%、そして反射のロジスティクス

4月末、ある噂が事実となった。米国政府がスイス製時計の輸入に対し最大31%の関税を課すことを検討しているというのだ。90日間の期限が発表されたが、誰も待たなかった。

ブランドはまるで避難計画を発動させたかのような反応を示した。ロレックス、オメガ、ジャガー・ルクルト、パテック フィリップ。どこもかしこも出荷した。明日の支払いを避けるために、今日は期待以上の成果を出すことを優先したのだ。

この物流の急ピッチな動きは、商業的な理由以上に、高級ブランドが不確実性にどのように対応しているかを垣間見させてくれる貴重な機会です。アメリカの政治が状況を揺るがすのは今回が初めてではありません。アメリカでロレックスを購入するのは良い買い物かもしれません。しかし、嵐が来る前に大量に輸入するという戦略もまた、一つの手です。

ロレックスがリードしているが、時計製造業全体が参加している

ロレックスは単独でアメリカの高級時計市場の3分の1を占めています。しかし、2025年4月現象は、王冠を持つブランドだけにとどまりません。

ラグジュアリーウォッチバロメーターによると、5,000ドルから10,000ドルの価格帯の小売売上高は35.6%増加しました。この数字にはロレックスは含まれていませんが、ロレックスのデータは調査に含まれていません。つまり、これは象徴的なモデルだけでなく、高級時計セグメント全体に影響を及ぼすパニック効果と言えるでしょう。

男性はなぜロレックスを愛するのでしょうか？おそらく、不確実性を嫌うからでしょう。

それは需要ではなく、期待です。

米国の市場アナリスト、フレッド・レビン氏は率直にこうまとめた。「1か月でこれほど急騰したことはない」

しかし、これは成長ではありません。一時的な移転です。9月か12月に売れるはずだったものが4月に売れました。価格が上昇する見込みがあったからです。それまでに買う必要があったからです。

それは欲望の高まりではなく、失うことへの恐怖だ。高級時計への投資がこれほど文字通りのものになったことはかつてない。

世界は縮小し、アメリカは切望する

米国が大金を稼いでいる一方で、アジアは後退している。

• 中国：輸入の30.5%減
• 香港：-23%

シンガポールと日本でさえ、これら二つの歴史的市場よりも多くの輸入を行っています。ヨーロッパは停滞しており、前進しているのはアメリカだけです。

この地理的な非対称性は、選好を反映したものではなく、トレードオフを反映しています。スイス企業は、税務リスクが最も高い地域に在庫を移転しました。

防御行為としての時計

2025年4月は記録破りの月ではない。緊張の月だ。そして、輸入時計はすべて同じ物語を語っている。それは、屈服したくないという欲求だ。

この現象は、機械式時計の奥深さを物語っています。それは単なるアクセサリーではなく、投資ツールであり、移動できる避難所であり、あらゆるものが揺れ動いている時でさえ、手元にある価値あるものなのです。

時計を手に入れたら、次に問題になるのは、特に毎日着用しない場合は、どのように保管するかです。多くのコレクターにとって、その答えは自動巻き時計です。控えめながらも欠かせない存在です。時計を飾るためではなく、時計の寿命を延ばすために。時計が止まっていても、動き続けるように。

これは、 時計の価値が上がっているかどうかを知る方法や、 最も安いロレックスはどれかといった疑問に似ています。こうした疑問はもはや単なる情熱の問題ではなく、戦略の問題なのです。

嵐の前のロレックス…そして嵐の後？

贅沢は世界から切り離されたものではありません。それは世界を反映するものであり、時には世界に先んじるものです。

4月の数字は異例だ。しかし、その異例さは多くのことを物語っている。時計は、依然として一つのジェスチャーであり、シグナルであり、静かな期待の表れなのだ。

ではロレックスはどうだっただろうか？何も反応しなかった。ただ、ただ機能し続けた。まるで何もなかったかのように。嵐が迫っていても、針は回り続けるかのように。